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蘇超爆火回歸

發帖時間：2026-06-29 15:32:17

時隔5個月，“蘇超”再度開賽。

4月11日晚，2026賽季江蘇省城市足球聯賽首輪鳴哨，常州對陣南通、揚州對陣蘇州、無錫對陣鎮江、連云港對陣鹽城四場比賽同時展開。其中，常州對陣南通成為新賽季揭幕戰。

延續去年的話題體質，常州隊開局即“出圈”。這支曾在2025賽季排名倒數第二、被網友調侃為“筆畫保衛戰”的球隊，在揭幕戰中以3:0擊敗去年亞軍南通隊，當晚即沖上熱搜。雨戰進球也迅速催生新一輪網絡造梗，有網友戲稱常州可改為“常洲”。比賽開始前，歌手周深也到場獻唱《熱烈盛開》，社交平臺的參與度延續了“蘇超”的流量熱度。根據新華日報，截至比賽當晚21時10分，全場觀眾人數40832人。

如果說2025年是“蘇超”的出圈之年，那么2026年的蘇超則明顯升級。

過去一個賽季，“蘇超”已經驗證了自身的流量與轉化能力：全年85場比賽累計吸引現場觀賽人次243萬，場均上座率達2.8萬人，創下省級聯賽紀錄；線上直播觀看人次超過22億，相關話題播放量突破1000億。賽事期間，銀聯渠道異地文旅消費達145.7億元，同比增長27.1%，主場城市比賽日累計接待外地游客1434.33萬人次。

這樣的表現，迅速吸引品牌側的關注。與1月27日商務合作發布會相比，4月10日江蘇省城市足球聯賽公眾號披露的信息顯示，本賽季“蘇超”贊助商數量進一步擴容至34家（不含公益支持單位），新增10家。贊助體系分為總冠名、官方戰略合作伙伴、官方贊助商及官方供應商四個層級，陣容中包括阿迪達斯、喜力、伊利、理想、可口可樂等頭部品牌。除了阿迪達斯定制球衣，本屆蘇超已先用上世界杯同款比賽用球。

圖片來源：江蘇省城市足球聯賽公眾號

此外，本屆蘇超還為小微企業開放賽事官方贊助商權益。經遴選，共有32家小微企業中簽，每家贊助金額5萬元；部分賽區則進一步降低門檻，例如無錫推出5000元普惠贊助方案，被稱為“全國體育賽事最低贊助門檻”。在頭部品牌與中小企業之間，“蘇超”嘗試搭建更具包容性的商業結構。

今年“蘇超”在賽制、賽程等方面均有升級。江蘇省體育局副局長劉彤在4月10日的2026江蘇省城市足球聯賽新聞發布會上表示，要著力打造更具活力、更有影響力的省級城市足球標桿賽事。

2026賽季為“常規賽單循環+淘汰賽主客場雙回合”賽制，常規賽仍為78場，每隊6主6客；淘汰賽共13場，較去年增加6場，其中8進4、4進2實行主客場雙回合，冠亞軍決賽仍為一場定勝負。整個賽季周期延長一個月，并統一安排在周六進行，覆蓋“五一”、端午、中秋、國慶等多個消費節點。

可以預見，賽程的延展將進一步放大“賽事經濟”的帶動作用。江蘇省商務廳副廳長吳海云表示：“為更好便民惠民，我們持續深化‘蘇超聯賽+蘇新消費’聯動IP，創新打造‘觀蘇超、品蘇味、購蘇貨’的‘蘇字’消費鏈條，努力將賽事流量轉化為消費增量。”

圍繞票根經濟，江蘇省將舉辦超過100場“蘇新消費·蘇超嘉年華”活動；首期“金融促消費”投入資金2.2億元，通過消費券、分期、滿減等形式釋放消費潛力。

在場景端，“蘇超第二現場”將提質擴容至600個以上，覆蓋更多商業綜合體、步行街和夜間消費集聚商圈；“蘇·超級夜”夜間消費活動參與商戶至2萬家，激發夜間消費活力。同時，“蘇超+百縣千味”將落地約600場美食市集，推動地方特色產品轉化為賽事消費內容。

文旅聯動也在同步深化。江蘇已聯合攜程、同程、途牛等OTA平臺，推出100條跨區域主題線路，將觀賽與非遺、演藝、美食、博物館等內容打包整合，“我們聚焦球迷和游客需求，用優質文旅產品和服務，努力把賽事流量轉化為游客‘留量’。”江蘇省文旅廳副廳長錢寧表示。

為進一步放大“蘇超”品牌影響力、激活賽事經濟活力，國家統計局江蘇調查總隊近期在江蘇省展開調研，調查結果顯示，超3000名居民中，44.9%的受訪者計劃增加賽事相關消費，預算多在1000元以內；31.6%建議發放“賽事+”文旅消費券，消費偏好集中在紀念藏品、實用周邊等。文旅聯動需求旺盛，58.3%的異地觀賽者會同步旅游，51%計劃停留1天以上，超六成受訪者支持“憑票享景區優惠”，近五成期待餐飲住宿專屬福利。

值得一提的是，蘇超在青訓與足球人才供給方面的長期價值線也在顯現。

2026賽季報名參賽球員共647人，平均年齡為22.32歲，較2025賽季下降1.77歲，其中U22球員430人、占比66.46%。類似平臺正在成為年輕球員的重要展示窗口。此前在義烏國際青年足球邀請賽中嶄露頭角、被稱為“徐州姆巴佩”的苗潤東，正是通過“蘇超”等賽事積累經驗。

劉彤透露：“到2027年底，13個設區市完成市級青訓中心建設，南京、蘇州兩個足球發展重點城市至少建成3家縣級青訓中心，其他設區市至少建成1家縣級青訓中心，逐步實現縣級青訓中心全覆蓋。”

從流量破圈，到商業變現，再到人才培養，“蘇超”正在從一項地方賽事，演化為一個更完整的區域體育產業樣本。

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