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中國“馬拉松熱”讓外企看到商機(jī)

發(fā)帖時(shí)間：2026-06-29 07:55:44

參考消息網(wǎng)4月15日?qǐng)?bào)道《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月13日刊登記者若杉朋子發(fā)自揚(yáng)州的報(bào)道，題為《中國馬拉松熱潮：跑者人數(shù)激增30%，跑鞋市場競爭白熱化》。報(bào)道編譯如下：

中國正掀起一場全民馬拉松熱潮。據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年全國馬拉松相關(guān)賽事參賽人數(shù)累計(jì)達(dá)到454萬人次，較2023年增長了30%。隨著愛好者群體的不斷擴(kuò)大，亞瑟士等各大運(yùn)動(dòng)用品商正積極發(fā)力深耕這一市場。

江蘇省揚(yáng)州市距離上海約2小時(shí)高鐵車程。揚(yáng)州不僅以美食聞名，還是唐招提寺(位于日本奈良縣)開山祖師鑒真和尚的故鄉(xiāng)，3月底這里舉辦了一場約2.3萬人參加的半程馬拉松賽。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，報(bào)名人數(shù)超過了16萬，參賽者由抽簽選出。

亞瑟士在揚(yáng)州不僅邀請(qǐng)了社交媒體達(dá)人舉辦活動(dòng)，還配合賽事在特設(shè)場地開設(shè)了銷售展位。現(xiàn)場設(shè)置了新款跑鞋的試穿區(qū)，相關(guān)商品銷售火爆。

自疫情以來，跑步作為一種戶外個(gè)人運(yùn)動(dòng)在中國已深入人心。2025年，中國全境舉辦的全程及半程馬拉松賽事約有600場。

隨著跑者人數(shù)的增加，相關(guān)產(chǎn)品的銷量也水漲船高。中國本土企業(yè)李寧2025財(cái)年的跑步品類零售額比上一財(cái)年增長了10%。

針對(duì)中國市場的開發(fā)力度也在持續(xù)加大。德國品牌阿迪達(dá)斯正利用其上海基地，加強(qiáng)研發(fā)更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。

根據(jù)中國運(yùn)動(dòng)類應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“全馬破三”(3小時(shí)內(nèi)完跑)的精英選手穿著率中，中國品牌特步位居第一，阿迪達(dá)斯緊隨其后。

亞瑟士也計(jì)劃進(jìn)一步提升在中國市場的存在感。負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的常務(wù)執(zhí)行官林晃司表示：“我們希望將亞瑟士在中國主要賽事中的穿著率，從目前的個(gè)位數(shù)提升至兩位數(shù)以上。”（編譯/陳銳）

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