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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐 實(shí)習(xí)生葉晨陽(yáng)報(bào)道4月12日，2026年湖北省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“楚超”）在黃石打響了揭幕戰(zhàn)，主場(chǎng)作戰(zhàn)的黃石隊(duì)1比1戰(zhàn)平荊州恒隆隊(duì)。當(dāng)晚，27354名球迷來(lái)到黃石奧體中心現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。

在此之前，備受關(guān)注的首屆“楚超”早已“未踢先火”。從神農(nóng)架隊(duì)被網(wǎng)友獻(xiàn)名“野人隊(duì)”，到揭幕戰(zhàn)2.7萬(wàn)張門(mén)票三輪秒光，各大平臺(tái)上的討論持續(xù)熱烈，有網(wǎng)友發(fā)言：“湖北人，該有自己的足球記憶了。”

繼“蘇超”“湘超”走紅全國(guó)后，國(guó)內(nèi)省級(jí)城市足球聯(lián)賽正迎來(lái)新一輪熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有近15個(gè)省份官宣舉辦城市足球聯(lián)賽，其中在4月開(kāi)賽的就有7場(chǎng)。以足球?yàn)榧~帶激活地方文旅消費(fèi)、傳播地域文化的路徑成為了各地的共同選擇。

“蘇超”火爆出圈之后，這種全民參與共創(chuàng)的賽事盛況能否再現(xiàn)？地方又應(yīng)如何走出一條賽事經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效之路？

過(guò)去幾年里，貴州“村超”用反差感帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆贸鋈Γ疤K超”則以“散裝江蘇”“十三太保”的地域特色帶火了無(wú)數(shù)熱梗，形成現(xiàn)象級(jí)流量。

在湖北，對(duì)于“楚超”的呼聲隨之而來(lái)。2026年1月，湖北兩會(huì)期間，《關(guān)于打造“楚超”足球賽事 激發(fā)湖北消費(fèi)新動(dòng)能的建議》獲得了148位湖北省政協(xié)委員的聯(lián)名支持，創(chuàng)下近年來(lái)當(dāng)?shù)貎蓵?huì)提案聯(lián)名人數(shù)之最。其中提出，建議借鑒“蘇超”“湘超”等模式，高起點(diǎn)打造省級(jí)高水平足球賽事品牌“楚超”，以推動(dòng)文體旅融合、激活消費(fèi)新動(dòng)能。

近日，“楚超”首場(chǎng)比賽在黃石正式打響。據(jù)了解，本屆“楚超”將由全省17個(gè)市州代表隊(duì)展開(kāi)146場(chǎng)對(duì)決，每個(gè)城市都有8個(gè)主場(chǎng)。

雖明確提出要借鑒“蘇超”，但這對(duì)湖北而言并不容易。江蘇各地級(jí)市發(fā)展實(shí)力均較強(qiáng)，13市已全部躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)，隨著“天時(shí)地利人不和”“沒(méi)有假球，都是世仇”等熱梗頻出，形成了全民互動(dòng)氛圍，除了球迷，市民群眾也將其視為城市榮譽(yù)之戰(zhàn)。相比之下，湖北各市州的發(fā)展并不均衡，目前除武漢一個(gè)兩萬(wàn)億GDP城市外，第二梯隊(duì)的宜昌、襄陽(yáng)兩市GDP均位于6000億元區(qū)間，其余城市GDP尚未突破4000億元。

除經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平外，城市間的體育事業(yè)發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也差距懸殊。例如，武漢最輝煌時(shí)曾達(dá)到“一城三超”“一年兩冠”的榮譽(yù)，而體量最小的神農(nóng)架林區(qū)僅有一塊11人制足球場(chǎng)，位于神農(nóng)架林區(qū)實(shí)驗(yàn)初級(jí)中學(xué)內(nèi)。

但武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)陳元欣也在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，雖然各地差距客觀存在，但湖北舉辦城市足球聯(lián)賽的基礎(chǔ)相當(dāng)不錯(cuò)，尤其是在青訓(xùn)基礎(chǔ)、球迷氛圍等方面，例如“楚超”揭幕戰(zhàn)的舉辦地黃石，球迷文化濃厚，開(kāi)賽后有不少地方都愿意支持黃石。“同時(shí)，‘楚超’不是單純的體育競(jìng)技，而是借助賽事塑造文化氛圍和體驗(yàn)、凝聚城市精神，讓更多觀眾和市民愿意參與其中。”

如其所言，“楚超”官宣以來(lái)，便收獲了不少關(guān)注度。地市間懸殊的差距反而成為了“造梗”的切入口，網(wǎng)友將16個(gè)市州與武漢的比拼形容為“六大門(mén)派”圍攻“光明頂”；神農(nóng)架隊(duì)公開(kāi)征集隊(duì)名，熱評(píng)第一名是“野人隊(duì)”，神農(nóng)架與黃岡的對(duì)陣，被神農(nóng)架林區(qū)文旅局副局長(zhǎng)張超自我調(diào)侃為“6萬(wàn)人對(duì)600萬(wàn)人”的比賽。

“楚超”也成為了地域文化傳播和城市精神凝聚的載體。在各市隊(duì)徽上，呈現(xiàn)出恩施小土豆、潛江小龍蝦、仙桃黃鱔，以及天門(mén)出土“中華第一鳳”玉團(tuán)鳳、襄陽(yáng)古城等特色元素。

賽事的熱度同樣不可小覷。“楚超”揭幕戰(zhàn)27000張門(mén)票分三輪售賣(mài)，最快的一輪3分鐘售罄；據(jù)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組負(fù)責(zé)人介紹，目前“楚超”對(duì)接的賽事合作商大部分都是主動(dòng)找上門(mén)接洽。

“‘楚超’出圈，需要實(shí)現(xiàn)全民參與和價(jià)值共創(chuàng)，在地方政府的引導(dǎo)下，將主導(dǎo)權(quán)讓給市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)大家的積極性，讓這一事件的主角不只有球隊(duì)，而是形成全民互動(dòng)的熱烈氛圍。”陳元欣表示。

不僅僅是湖北。2026年，廣東、浙江、江蘇、四川、福建、江西等省份都將舉辦城市足球聯(lián)賽。隨著足球這項(xiàng)“世界第一運(yùn)動(dòng)”更進(jìn)一步走入大眾視野，賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市發(fā)展究竟帶來(lái)了多大效益？

陳元欣認(rèn)為，應(yīng)將城市足球聯(lián)賽作為一個(gè)文旅項(xiàng)目來(lái)看待，通過(guò)主客場(chǎng)制等方式促進(jìn)人員在各市之間流動(dòng)。游客來(lái)觀賽后，能夠在此停留并參與旅游活動(dòng)，帶動(dòng)相應(yīng)的住宿、餐飲、服務(wù)等消費(fèi)，這樣才能真正發(fā)揮出賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

對(duì)比職業(yè)聯(lián)賽主要依靠球票收入，其次是傳播收入和周邊產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)效益，各省如今的城市足球聯(lián)賽本質(zhì)上其實(shí)是“足球搭臺(tái)，文旅消費(fèi)唱戲”，票價(jià)設(shè)置均不高，旨在依靠“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)。例如“蘇超”曾實(shí)現(xiàn)“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”模式，今年的“蘇超”門(mén)票首輪開(kāi)售定價(jià)僅為19.9元，各賽區(qū)票價(jià)也普遍在5元至30元區(qū)間，其中揚(yáng)州主場(chǎng)票價(jià)僅5.20元。

“楚超”的開(kāi)局，一張9.9元的球票也成了撬動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)的“硬通貨”。

黃石市商務(wù)局向觀賽球迷發(fā)放2張5折住宿券、1張滿(mǎn)200減50的加油券和1張餐飲5折券的“門(mén)票大禮包”；黃石市文旅局則推出憑球票可免費(fèi)暢游黃石國(guó)家礦山公園、仙島湖、銅綠山古銅礦遺址等15家核心景區(qū)，雷山景區(qū)、華僑城恐龍奇域等4家景點(diǎn)享5折至立減20元優(yōu)惠，以及“9.9元球票+99元礦冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。

湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“楚超”的舉辦為契機(jī)，湖北制定了“賽場(chǎng)+市集”“商圈+賽事”“數(shù)字+消費(fèi)”三大融合促消費(fèi)板塊。其中，在“票根經(jīng)濟(jì)”方面，湖北構(gòu)建“體育+”消費(fèi)生態(tài)圈，吸引景區(qū)、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣。同時(shí)，開(kāi)發(fā)更多“球票+”套餐，打造“跟著‘楚超’游湖北”的精品旅游線路，將賽事流量真正轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

據(jù)預(yù)測(cè)，在黃石舉辦的8場(chǎng)主場(chǎng)比賽預(yù)計(jì)將拉動(dòng)消費(fèi)超8000萬(wàn)元，湖北全省賽事有望撬動(dòng)超20億元消費(fèi)市場(chǎng)。

不僅如此，賽事的舉辦還促進(jìn)了各地游客的相互導(dǎo)流。“楚超”首場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，荊州市市長(zhǎng)李迎偉就帶領(lǐng)1000多名球迷組成應(yīng)援團(tuán)。除省內(nèi)城市外，場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了部分“蘇超”球隊(duì)的隊(duì)旗；黃石的“江西鄰居”九江也有上千名球迷包下20輛大巴，驅(qū)車(chē)前往觀賽，被網(wǎng)友調(diào)侃“黃石最大的粉絲竟然是九江”。

武漢大學(xué)中國(guó)中部發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王磊向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，如今湖北、湖南、江西三省都有自己的城市足球超級(jí)聯(lián)賽，未來(lái)或許可以探討將三省的聯(lián)賽聯(lián)合起來(lái)做，從省級(jí)升級(jí)到整個(gè)區(qū)域，從文商旅體的角度打通中部三省的經(jīng)貿(mào)往來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

不過(guò)，熱潮背后也需思考，各省爭(zhēng)相追捧的城市足球聯(lián)賽是否能夠真正成為省域長(zhǎng)紅IP，這將對(duì)各地的管理和運(yùn)營(yíng)能力帶來(lái)考驗(yàn)。同時(shí)，各地文旅都有其獨(dú)特性和多樣性，簡(jiǎn)單的“抄作業(yè)”并不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的IP生命力。

“就賽事經(jīng)濟(jì)而言，其載體并非只有足球。”陳元欣提到，以安徽正在舉辦的“皖美運(yùn)動(dòng)匯”和“徽乒賽”為例，乒乓球作為國(guó)球，同樣具有很好的球迷基礎(chǔ)和群眾熱度，對(duì)場(chǎng)地的要求也相比足球更低，在商場(chǎng)內(nèi)辦賽能夠帶來(lái)大量客流，起到促進(jìn)消費(fèi)的明顯效果。