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以“蘇超”為支點 激活文商旅體融合新動能

發帖時間：2026-06-29 04:53:58

來源：滾動播報

（來源：新華日報）

□ 王立軍 陳玉萍

據相關統計，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）累計現場觀賽243萬人次，線上觀看量突破22億人次，相關話題傳播量超1000億次。賽事實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，比賽日期間全省主場城市A級旅游景區接待游客2511.71萬人次，銀聯渠道異地文旅消費145.7億元。這一植根于群眾體育的地方賽事品牌，被寫入2026年省政府工作報告，展現出文商旅體融合的巨大潛力。“十五五”時期是江蘇深化文商旅體融合的關鍵五年。如何將“賽事流量”轉化為“城市留量”，如何讓“比賽日經濟”升級為“可持續產業鏈”，還需從三方面努力。

文化賦能：從“符號展示”向“深度互嵌”升級

“蘇超”依托“一城一主場”布局，將地域文化融入賽事：鹽城奧體中心，淮劇刀馬旦身著戲服助威；南京奧體開賽前，百米駱山大龍蜿蜒騰飛；徐州“第二現場”，沛縣嗩吶奏響世界杯主題曲——非遺與戲曲借“蘇超”舞臺成功“出圈”。“蘇州隊賽后留下手寫信感謝徐州”等城際互動，讓足球成為文化對話的溫情載體。但部分城市文化融入仍停留于表層符號，存在“重賽事籌辦、輕文化挖掘”的傾向，對城市文化基因的梳理投入不足。“城市文化展示”與“足球場景”尚未形成常態化對接機制，同時缺乏專業團隊進行持續運營。基于這一現狀，應推動文化深度賦能。

一是將城市文化系統融入賽事全鏈條。明確13市“一城一品”文化主題，在球隊標識、服飾及主場設計中深度融入城市地標、非遺元素；建立“蘇超文化資源庫”，收錄13市非遺項目、民俗節目、城市故事，供賽事組織方常態化調用。二是推動足球文化向城市空間延伸。將球場納入城市文化地標體系，在周邊配套建設足球文化主題公園；在商業街區、公共交通等空間融入球隊元素，讓足球文化融入市民日常生活。2026年啟動“足球文化進街區”試點，逐步實現13市“一城一足球文化地標”全覆蓋。三是建立城際文化交流長效機制。借鑒蘇州隊手寫信的溫情互動，將“對手亦兄弟”理念制度化，每年賽季后設立“城際文化交流周”；建立13市文化使者互派機制，讓足球成為文化對話的常態化紐帶。

旅游引流：從“賽事套餐”向“品牌體系”升級

“蘇超”旅游引流效應顯著。全省推出“跟著蘇超游江蘇”50多條主題線路和近500項“票根+”惠民措施。常州端午期間對揚州游客免門票，三天接待揚州游客15萬人次；姜堰區打造“姜湖宴”系列活動，每晚接待萬余人次。但問題同樣突出：各地文旅套餐各自為戰，缺乏全省統一的“蘇超文旅”品牌；游客“打完卡就走”，復游率不高；跨城聯動不足，難以形成連貫體驗。主要在于“分灶吃飯”的行政體制與“一體化”市場需求之間的矛盾，因此需強化旅游引流效能。

構建全省統一的“蘇超文旅”品牌體系。設計專屬標識，融入13市特色元素；由省文旅廳牽頭串聯13市文旅資源，聯合開發“跟著蘇超游江蘇”年度主題線路，按賽事進程分時段推廣；整合全省宣傳資源，在長三角高鐵、機場、新媒體集中投放廣告。構建多元化的“賽事+”產品體系。每場主場比賽配套“城市文化日”，集中展示本地非遺、戲曲；開發“觀賽套餐”（門票+景區+住宿），推出“周末跟著蘇超去旅行”等常態化產品；設計球迷開放日、青訓體驗營等參與型產品，延長游客停留時間。構建跨區域協同引流體系。以南京、蘇州為“核心”，探索深度融合模式；其他城市立足本地特色，形成“一城一品”融合路徑；建立全省“蘇超文旅”資源庫，實現游客互送、宣傳互推。

產業聯動：從“單點突破”向“生態構建”升級

“蘇超”產業聯動效應初步顯現。賽事運營帶動運動裝備、健身器材等制造業發展，引爆消費熱潮。泰州創新實施“票根經濟”，形成消費生態閉環。但產業聯動仍處于“單點突破”階段：產業鏈尚未成型，經營主體培育不足；文商旅體四大板塊融合仍處于初步階段，部分領域存在“物理疊加”現象；賽后消費亦迅速回落。這主要源于跨產業資源整合平臺的缺失，部門壁壘的存在導致“賽事+”模式難以深度落地。

因此，需加快構建產業聯動生態。延伸產業鏈。向上游培育運動裝備制造業集群，支持共創草坪等本土企業開發“蘇超定制款”產品；向下游發展賽事運營、票務服務等專業服務業，培育本土賽事運營公司；橫向推動足球與教育、健康、文創等產業跨界融合。無錫隊與陽山合作開設文創首店，將足球激情與水蜜桃意象結合，是值得推廣的實踐。鼓勵本土企業參與賽事贊助、產品開發，培育一批“足球+”專精特新企業。支持草根商家融入賽事生態，建立“蘇超產業聯盟”，促進經營主體對接。運用數字技術打造沉浸式觀賽體驗，建設線上球迷社區，培育“永不落幕的蘇超”。開發“云上蘇超”融合平臺，集成票務、文旅、文創等功能，通過觀賽數據畫像精準推送消費場景，將“一次性打卡”變為“反復性消費”。

以“蘇超”為支點，推動文化賦能從“符號展示”走向“深度互嵌”，旅游引流從“賽事套餐”走向“品牌體系”，產業聯動從“單點突破”走向“生態構建”，江蘇足球必將實現從“現象級爆紅”到“持久性繁榮”的跨越。這既是構建江蘇足球高質量發展新格局的戰略選擇，也是為“強富美高”新江蘇現代化建設貢獻的足球力量。

（作者均為蘇州城市學院基礎教學部博士、副教授，本文系省“青藍工程”中青年學術帶頭人項目階段性研究成果）

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