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大商集團攜手卡爾美聯合冠名“東?...

發帖時間：2026-06-29 07:22:42

（來源：沈陽晚報）

轉自：沈陽晚報

3月19日，大商集團與卡爾美體育集團在大連舉行簽約儀式，雙方達成戰略合作，共同冠名東北地區城市足球聯賽（以下簡稱“東北超”），以實體商業與專業體育品牌的強強聯手，全力激發賽事平臺價值，大力推進文旅體商產業融合發展。

作為東北地區的重磅足球IP，“東北超”憑借強大的關注度與產業價值潛力未賽先火，吸引各類商家爭相入局，踴躍助力，關注度持續升溫。

商家看中“東北超”巨大影響力

“東北超”覆蓋遼吉黑蒙四省區，是東北極具影響力的自主品牌足球賽事，承載著群眾體育熱情，兼具社會價值與經濟價值。此次，大商集團、卡爾美體育集團聯合冠名跳出傳統贊助模式，以賽事為紐帶，匯聚發展資源，帶動體育消費與商業、文旅等業態融合，豐富群眾文化生活，提升城市活力，把體育熱度轉化為發展動能。雙方不僅敲定“東北超”聯合總冠名事宜，更簽署全面戰略合作協議，在供應鏈整合、新零售渠道共建、產品協同研發等領域搭建深度合作橋梁，構建“體育+商業”的創新發展格局，打破體育產業與實體商業的壁壘，為區域產業升級提供可復制、可推廣的實踐樣本。

遼寧省文體旅發展集團副總經理譚有震表示，“東北超”不僅點燃了全民足球熱情，更蘊藏著巨大的商業價值、品牌價值與產業價值，是匯聚資源、賦能發展的優質平臺。大商集團作為遼寧本土商業龍頭，卡爾美體育作為體育產業領軍企業，兩大品牌優勢互補、協同發力，既為“東北超”注入強勁動能、全面提升賽事品牌能級，又開創了區域足球賽事商業化運營的全新模式，為體育產業與商業消費深度融合樹立典范。遼寧省文體旅發展集團將全力支持賽事運營與雙方合作，力爭把“東北超”打造成為全國知名的足球品牌、文旅體商融合發展的典范。

自招商啟動以來，“東北超”展現出強大的市場號召力。遼寧省文體旅發展集團賽事招商團隊對接體育、金融、商業、裝備制造、餐飲、文旅等行業企業，首批便有17家企業集中簽約，贊助總額突破6000萬元，正向億元目標穩步邁進。不僅卡爾美體育、大商集團、中國人壽、招商銀行等大型知名企業簽約贊助，特色餐飲等小微商戶也紛紛踴躍加盟，眾商家既看中賽事的全民影響力與傳播力，更看好文旅體商融合帶來的賽事消費紅利。

“商體企業”強強聯合

此次借機攜手冠名“東北超”，大商集團與卡爾美體育集團深度合作，傳遞出兩大品牌深耕東北、賦能振興的決心，也讓外界看到“東北超”背后的產業協同潛力與發展底氣。

大商股份副總裁邵昉表示，作為扎根東北的本土龍頭企業，支持本土賽事、助力東北振興是大商集團義不容辭的責任。此次攜手卡爾美，大商集團制定了清晰的落地舉措：一方面深度融入賽事運營，全程參與賽場各項活動，營造濃厚的東北足球氛圍，全力護航賽事順利舉辦；另一方面依托遍布東北的近百家門店網絡，將卡爾美全系體育產品覆蓋東北三省一區所有賽場及核心城市，打通賽場與商圈的聯動壁壘，讓消費者近距離感受優質體育用品，提升沉浸式消費體驗。同時，集團將深化產業協同，主動參與產品研發生產環節，打通生產端、賣場端、賽場端三大環節，構建全產業融合閉環。

卡爾美體育集團零售事業部總經理曾一墨在接受專訪時表示，卡爾美牽手大商集團聯合冠名“東北超”，核心是依托大商遍布東北的龐大門店網絡，打通體育場景與消費場景的壁壘，讓東北球迷在家門口就能體驗、選購專業體育裝備，實現體育與商業的雙向賦能。

談及合作布局，曾一墨透露，雙方將共同組建合資公司，聚焦東北大眾體育消費市場，開展定制化產品研發，打造產銷協同的產業鏈，從源頭把控品質，搭建覆蓋研發、生產、銷售、服務的全產業鏈體系。雙方將攜手把“東北超”的賽事流量轉化為發展增量，助力東北體育產業提質升級。

沈陽晚報、沈陽發布客戶端

記者 馬騁 電自大連

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