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足球超級(jí)聯(lián)賽4月密集開(kāi)賽，4月6日下午，2026浙江省城市足球聯(lián)賽（“吳越杯”）開(kāi)哨，宣告了省域“城超”2026年賽季的到來(lái)。

江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）去年火爆出圈，成為促進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)、文旅體商、人文經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的賽事品牌。“贛超”“湘超”“蒙超”“川超”“渝超”“瓊超”“滇超”等接連跟進(jìn)，形成我國(guó)“超大規(guī)模市場(chǎng)”在群眾體育運(yùn)動(dòng)、賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的鮮活圖景。

本周六（4月11日），頂流賽事“蘇超”就將重燃戰(zhàn)火，比首屆提前一個(gè)月；2026湖北省城市足球聯(lián)賽（“楚超”）揭幕戰(zhàn)也將于本周日正式打響。此外，廣東、福建今年新辦的聯(lián)賽，以及山東的“齊魯超賽”都將在4月啟幕，均創(chuàng)下全省足球賽事史覆蓋范圍最廣的紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨服務(wù)消費(fèi)供給側(cè)深化，居民消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，而文旅賽事是其中最典型的賽道。以“蘇超”為代表的文旅賽事通過(guò)“政府-市場(chǎng)-社會(huì)”三元協(xié)同模式，在提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)釋放了文旅消費(fèi)活力，打通了優(yōu)質(zhì)文旅賽事的供給堵點(diǎn)。

市場(chǎng)相關(guān)機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)

東莞證券此前研報(bào)提到，全球體育市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)6000億美元，其中賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)最大，正成為投資機(jī)構(gòu)與城市發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。參考?xì)W美市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，體育賽事的商業(yè)化將持續(xù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容升級(jí)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，但體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化程度相較歐美仍有較大提升空間，當(dāng)前中國(guó)體育賽事正處于政策加碼、消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)化的交匯階段，長(zhǎng)期來(lái)看有望誕生多個(gè)IP驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

中信建投認(rèn)為，近年來(lái)，伴隨“蘇超”、冬奧會(huì)、F1等熱門(mén)體育活動(dòng)的社會(huì)正外部性體現(xiàn)，通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新方式刺激經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)消費(fèi)循環(huán)的可行性不斷驗(yàn)證，體育產(chǎn)業(yè)有望成為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)頭羊。

國(guó)金證券表示，“蘇超”模式已驗(yàn)證文旅賽事的商業(yè)價(jià)值，賽馬等新賽事有望復(fù)制其成功經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)相關(guān)體育和文旅標(biāo)的受益。建議關(guān)注具備優(yōu)質(zhì)賽事IP運(yùn)營(yíng)能力、體育場(chǎng)館和器材資源豐富、全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的體育和文旅類公司。

市場(chǎng)相關(guān)領(lǐng)域梳理

1、體育器材與設(shè)施制造板塊：體育器材與設(shè)施制造板塊是體育產(chǎn)業(yè)中業(yè)績(jī)兌現(xiàn)能力最強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，本次區(qū)域性聯(lián)賽的井噴式爆發(fā)為其帶來(lái)了明確的增量需求。從基本面來(lái)看，隨著“蘇超”、“楚超”等賽事覆蓋范圍創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，各地對(duì)專業(yè)足球場(chǎng)地、訓(xùn)練器材、計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)以及防護(hù)裝備的采購(gòu)需求將大幅增加。特別是國(guó)務(wù)院意見(jiàn)中“改造舊設(shè)施”與各地新辦聯(lián)賽的實(shí)際需求高度契合，學(xué)校、社區(qū)及企事業(yè)單位的場(chǎng)地改造將成為制造企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)行業(yè)估算，一場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化的城市級(jí)聯(lián)賽涉及數(shù)十個(gè)場(chǎng)地的標(biāo)準(zhǔn)化改造與維護(hù)，這對(duì)于擁有FIFA認(rèn)證或國(guó)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證的器材供應(yīng)商而言，意味著巨大的訂單潛力。在資本市場(chǎng)上，那些在足球門(mén)架、草坪鋪設(shè)、LED顯示屏等細(xì)分領(lǐng)域具備技術(shù)壁壘和快速交付能力的龍頭企業(yè)，有望優(yōu)先受益于這波賽事下沉紅利。

2、運(yùn)動(dòng)鞋服與品牌運(yùn)營(yíng)板塊：運(yùn)動(dòng)鞋服板塊作為體育產(chǎn)業(yè)的大消費(fèi)核心，正迎來(lái)“業(yè)余賽事專業(yè)化”帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇。以往群眾性體育賽事對(duì)裝備要求較低，但隨著“蘇超”等聯(lián)賽的品牌化、正規(guī)化運(yùn)作，參賽球隊(duì)和球員對(duì)專業(yè)球鞋、功能性球衣、護(hù)具等裝備的需求正向職業(yè)賽事靠攏。這種“裝備黨”屬性的增強(qiáng)，直接利好國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的深耕。同時(shí)，區(qū)域性聯(lián)賽的密集舉辦為品牌提供了極佳的營(yíng)銷場(chǎng)景，本土品牌通過(guò)贊助地方球隊(duì)、冠名賽事等方式，能夠以較低成本實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域營(yíng)銷，搶占下沉市場(chǎng)份額。政策端鼓勵(lì)的“體育進(jìn)商圈”模式，也讓運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店成為賽事經(jīng)濟(jì)的直接受益者，通過(guò)聯(lián)名款發(fā)售、球迷互動(dòng)活動(dòng)等形式，有效拉動(dòng)了門(mén)店客流與轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步改善了品牌企業(yè)的庫(kù)存結(jié)構(gòu)。

3、體育賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷板塊：體育賽事運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷板塊是本輪“區(qū)域性聯(lián)賽熱”中最具彈性的賽道。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)缺乏具有持續(xù)造血能力的本土IP，而“蘇超”的成功出圈證明了“一省一IP”的商業(yè)模式可行性。隨著“贛超”、“楚超”等賽事接連跟進(jìn)，賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)將迎來(lái)業(yè)務(wù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。這些賽事不僅通過(guò)門(mén)票、贊助商權(quán)益實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，更重要的是其“文旅體商融合”的屬性，使得賽事運(yùn)營(yíng)方能夠深度介入地方旅游推廣、商業(yè)街區(qū)活動(dòng)中，通過(guò)特許商品銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)分銷、球員經(jīng)紀(jì)等多元渠道獲利。本周多地聯(lián)賽的集中開(kāi)幕，意味著賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)正式進(jìn)入“旺季”，擁有成熟賽事組織經(jīng)驗(yàn)、媒體資源整合能力以及數(shù)字化營(yíng)銷手段的上市公司，有望在承接政府購(gòu)買服務(wù)和商業(yè)化開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的雙擊。

風(fēng)險(xiǎn)提示：本文提及的行業(yè)信息與企業(yè)動(dòng)態(tài)僅作梳理，不構(gòu)成任何投資建議；企業(yè)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)波動(dòng)存在不確定性，請(qǐng)注意相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。