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“玩票”也是生存之道

發帖時間：2026-06-29 06:06:34

（來源：天津日報）

轉自：天津日報

就在CBA（中國男子籃球職業聯賽）常規賽進入尾聲之際，一支基本確定無緣季后賽的球隊搶走了所有人的“風頭”——南京同曦簽下了美國著名說唱歌手、格萊美獎獲得者杰曼·科爾。說唱歌手跨界打籃球，而且，還是在堪稱亞洲一流的頂級聯賽，南京同曦的這手操作不光為他們迎來了潑天的流量和關注，也惹來了不少非議。不少人認為俱樂部這筆簽約過于“兒戲”，科爾純屬“玩票”。而在科爾僅出場8分鐘，一分未得便宣布因“與巡演檔期沖突”告別球隊后，這種“玩票”感更是被徹底坐實。

的確，單純從競技角度考慮，南京同曦的這筆簽約毫無意義，即便杰曼·科爾一直有著一個籃球夢，自己也常年堅持訓練，甚至打過一些低級別聯賽，但他來CBA打球依舊屬于“玩票”。但這樣的“玩票”對于常年處于CBA邊緣的南京同曦來說，又何嘗不是一種生存之道呢？

成立于2007年的南京同曦，自2014年升入CBA之后，從未進入過季后賽，別說與遼寧、廣東、上海這樣的豪強相比，就算與同省的“落魄大哥”江蘇男籃相比，球迷基礎和影響力也都差著一大截。這種情況下，南京同曦在“圈內”注定無法獲得更多的關注，想要翻身就只能“出圈”。于是，最近幾年，南京同曦在選秀大會上接連簽下了李云開、徐遠征這樣擁有眾多“粉絲”的“網紅”選手，還培養了一支顏值和實力都堪稱頂級的拉拉隊……如今，簽下科爾則是這類“破圈”嘗試的全面升級。此舉不僅吸引了大批年輕人、歌迷的關注，更是在大洋彼岸引發了轟動。而從科爾在社交媒體上發布的那篇情真意切的告別文章看，這次嘗試甚至還有意外之喜——他不但稱贊了CBA的水平和球迷的熱情，更是對中國的高鐵贊不絕口。以科爾的知名度和“粉絲”體量，這樣的話語顯然起到了非常理想的國際傳播效果。

南京同曦的做法或許也為很多中小俱樂部提供了一種思路，既然無法做到“圈內頂流”，不妨大膽“破圈”。當然，我們也必須看到，流量往往只是一時的，南京同曦只有將通過“出圈”收獲的關注和資源轉變為提升實力的資本，達到“流量”與“實力”的平衡才能實現真正的提升與發展。如果真能像俱樂部自己說的那樣，利用科爾黃蜂隊小股東的身份邀請到更具實力的外援或是打通中國球員前往NBA（美職籃）的通道，這筆簽約才算是真正的“雙贏”。不要忘了，CBA馬上就要恢復升降級了，南京同曦這種有保級壓力的球隊以后恐怕很難再有“玩票”的空間了。

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