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體育IP賦能“浙產好食品”品牌升級

發帖時間：2026-06-29 14:17:54

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

■本報記者 施本允

近日，2026年浙江省城市足球聯賽“吳越杯”在浙江嘉興激情揭幕。這場足球盛事不僅點燃了全民運動熱情，還以創新的“體育+”融合模式為“浙產好食品”搭建起品牌展示與消費轉化的高能舞臺。賽事吉祥物“粽沖沖”以嘉興粽子為原型萌趣登場，聯動五芳齋等龍頭食品企業，生動演繹了體育精神與地方美食文化的雙向奔赴。

記者獲悉，賽事創新推出“觀賽盲盒”，由中華老字號五芳齋領銜，為“吳越杯”揭幕戰定制了3萬只球賽專屬鮮粽。徐珍齋桂花糕、張萃豐蜜餞等近20家本地企業組團入駐。這3萬份盲盒不僅是觀眾的伴手禮，更是一場“浙產好食品”的立體化、沉浸式路演。

賽場外圍同步開設文旅集市，構建可逛、可品、可帶走的消費場景，集中展銷特色產品與非遺手作。粽子制作技藝傳承人現場展示非遺技藝，讓球迷在觀賽之余沉浸式品味地道美食，感受嘉興的城市溫度與文化底蘊。

在“吳越杯”揭幕戰上，嘉興隊官方吉祥物“粽沖沖”的亮相成為賽事與地方特色食品文化融合的精彩注腳。圍繞“粽沖沖”開發的系列文創產品同步發布，五芳齋順勢推出吉祥物聯名產品，并創新采用隨粽附贈折紙粽葉造型優惠券等營銷手段，推動嘉興粽子從傳統節令食品，向承載體育激情與城市榮譽感的時尚消費品、紀念品轉型。

文化IP、體育賽事與產業賦能三者有機融合，充分釋放了老字號的品牌底蘊。嘉興粽子因體育精神的注入煥發年輕活力，實現了從賣產品到賣文化、賣體驗的戰略升級。

嘉興市市場監管局有關負責人告訴記者，嘉興一直堅持以制度創新夯實產業根基，如桐鄉市出臺《重點地產食品專項治理行動方案》，深入排查生產經營風險隱患，提升食品安全質量水平。秀洲區印發《推動發展“浙產好食品·好食在嘉—粽韻糯香”工作方案》，實施“市場監管+N”模式，聯合經信、文旅、交通、衛健、財政等部門成立聯動工作小組，并融合知識產權、網監、信用、質量等科室組建幫扶指導小組，推動“浙產好食品——好食在嘉”品牌建設走深走實。

此外，嘉興市食品工業協會還成立了粽子專業委員會，充分發揮行業協會與科研機構的引領作用，深入開展技術交流、人才培訓，推廣應用先進適用工藝設備，協助政府推動粽子產業持續優化升級，為“浙產好食品”品牌躍升提供堅實保障。

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