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來源：中國證券報-中證網

上周末剛剛結束的2026“蘇超”第二輪比賽中，徐州隊3：0戰勝對手，球員球衣上“徐工集團”的標志與球場邊“要成功有徐工”的贊助商廣告牌標語相映成趣，在賽后被許多主場球迷聲聲高呼。

贊助商歷來是體育賽事中為人津津樂道的一環。在以“蘇超”為代表的各類省級草根賽事中，參與企業不僅反映著對賽事熱鬧程度的看好，往往還隱藏著城市背后的產業標簽。

江蘇省城市足球聯賽官微最新動態顯示，2026“蘇超”總冠名、官方戰略合作伙伴、官方贊助商、官方供應商四級贊助商名單已達34家。從分類看，消費類企業占據主流，其中既有海瀾之家、海之藍、國緣V3等江蘇本土品牌，也不乏藿香正氣液、庫迪咖啡、理想汽車等外地品牌。

消費品牌押注“蘇超”背后，是對賽事流量的持續看好。“經過一年的合作，我們切身感受到‘蘇超’不只是一個短期爆發的熱點，它已經成長為一個可持續、有生命力、能真正帶動全民參與的本土體育IP。”海瀾之家已經連續第二年贊助“蘇超”，公司相關負責人告訴記者，從線上傳播到線下觀賽，從城市商圈到鄉鎮社區，“蘇超”展現出的滲透力和凝聚力，遠遠超出了最初的預期。

數據顯示，2025年“蘇超”整個賽季現場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座人數創省級聯賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關話題播放量突破1000億，成為全民熱議、全網追捧的現象級體育IP。

消費類企業之外，金融機構同樣不少。例如，2026“蘇超”中江蘇銀行是總冠名之一，中國人民保險和中國銀聯分屬官方戰略合作伙伴與官方贊助商。事實上，記者盤點發現，此類區域性銀行冠名本土賽事已成趨勢，如浙商銀行冠名“吳越杯”，四川銀行冠名“川超”，興業銀行冠名“閩超”，湖北銀行冠名“楚超”。

有分析人士告訴記者，金融機構歷來是職業體育贊助的主力，“目前來看，體育賽事愈發成為金融機構打通品牌社交化、滲透下沉市場及布局場景金融的一個重要抓手，而贊助本地賽事更能發揮品牌效應，找到與消費者日常進行高頻接觸的場景。”例如，江蘇銀行就曾提及通過創新“體育+金融”場景，冠名“江蘇省城市足球聯賽”及重點城市馬拉松賽事，將賽事熱點轉化為經營流量，發揮金融促消費作用，以促進零售業務發展。

而在各地城市足球聯賽的贊助商中，還有許多雖然并不直接面向個人消費者，但從中卻能透視出城市背后的產業圖景。例如，成長于武漢“中國光谷”這一地標產業集聚區的華工科技，今年成為“楚超”武漢代表隊的贊助商；徐工集團贊助徐州隊，以其為龍頭的工程機械產業是徐州市的“一號產業”，2025年集群規模達1520億元、同比增長19%，產業營收約占全國1/5，產品全面覆蓋工程機械20個產業門類、占全國工程機械品種的85%。