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技術與流量共振 互聯網轉播再造“蘇超”價值鏈

發帖時間：2026-06-29 13:51:38

來源：中國證券報-中證網

在傳統足球商業模式中，轉播版權收入是聯賽生存與盈利的壓艙石?！疤K超”正成為觀察互聯網平臺如何通過技術賦能與流量運營重塑體育經濟價值的鮮活樣本。

“咪咕入局蘇超轉播，看重的是賽事強黏性的本土用戶群及區域市場戰略卡位價值?！边涔疽曨l足球垂類副主理人李哲對本報記者表示，“蘇超”以城市榮譽、社區歸屬為核心，球迷忠誠度極高，形成獨特的部落文化；同時覆蓋江蘇省13市，深度綁定本地用戶，為平臺帶來高黏性、高活躍的區域用戶群；此外賽事熱度輻射全國，甚至引發國際關注，有助于破圈觸達非傳統體育用戶。

李哲表示，咪咕在足球IP方面擁有歐洲足球五大聯賽、中超等國內外足球職業聯賽，轉播“蘇超”不僅能填補國內頂級賽事之外的本土賽事空白，更是響應了助力發展群眾賽事的政策，構建起“頂級+本土”的完整體育內容矩陣，并通過發揮中國移動的AI技術能力優勢，為用戶打造“科技+體育”的差異化體驗。

技術溢價是提升賽事商業價值的關鍵。李哲透露，AI在“蘇超”轉播已形成規模化、場景化的成熟應用，已可比肩國內職業賽事的水平。在上賽季“蘇超”賽事轉播過程中，咪咕上線了AI球星點亮功能，可精準鎖定目標球員，實現“球星不丟、高光不漏”。后續也會將AI智能解說、AI戰術分析等更專業的觀賽功能與“蘇超”結合起來，讓球迷的觀賽更智能、更有趣。

多平臺共振改變了賽事的經濟定位。央視頻率先上線“蘇超”專屬頻道，與國際頂級賽事同列首頁；抖音則以碎片化傳播切入，相關短視頻半年來播放量達370億次；懂球帝、雷速體育等垂類平臺亦加入推流矩陣。據中國視聽大數據統計，去年下半年，“蘇超”大小屏直播累計收視超12億人次，帶動相關頻道收視率大幅提升。

“多平臺共同轉播推動蘇超完成了從地方賽事到全國頂流、從商業小項目到文旅消費引擎的三級跳?！崩钫鼙硎?。

透過現象看本質，一場地方聯賽走紅背后，是體育產業邏輯的轉變。賽事轉播與城市經濟深度聯動，技術手段從職業賽場向群眾賽事延伸。足球產業的塔基開始孕育出商業價值。“蘇超”只是一個縮影——賽事傳播做扎實了，商業生態搭起來了，草根賽事的經濟價值鏈自然開辟出更廣闊的想象空間。

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