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一場(chǎng)賽事，撬動(dòng)一座城

發(fā)帖時(shí)間：2026-06-29 06:08:44

（來(lái)源：嘉興日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：嘉興日?qǐng)?bào)

■記者 吳曉慧

昨天下午，當(dāng)終場(chǎng)哨聲在嘉興市體育中心響起，球迷們并未匆匆散去，而是手持球票，轉(zhuǎn)身涌入賽場(chǎng)周邊的景區(qū)、餐廳。

2026年1月至3月，嘉興市城市足球冠軍聯(lián)賽暨浙江省城市足球聯(lián)賽（嘉興賽區(qū)）預(yù)選賽燃動(dòng)全城。一粒足球，不僅踢出了賽場(chǎng)上的精彩，更以一張球票為媒，將餐飲、住宿、購(gòu)物、旅游等消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)成網(wǎng)，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

上揚(yáng)的消費(fèi)曲線背后，是一場(chǎng)賽事與一座城市的雙向奔赴、有力共振。

何謂“賽事經(jīng)濟(jì)”？即通過(guò)舉辦賽事，輻射帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，串聯(lián)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)的綜合性經(jīng)濟(jì)形態(tài)。今年嘉興市政府工作報(bào)告明確提出：放大“浙BA”、城市足球聯(lián)賽帶動(dòng)效應(yīng)，培育體育賽事、文化演藝、健身休閑等服務(wù)消費(fèi)，最大限度釋放消費(fèi)潛力。

傳統(tǒng)觀念里，賽事門(mén)票的價(jià)值止步于體育場(chǎng)的檢票口。而在嘉興，這張小小的票根，正成為發(fā)展“賽事經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵抓手、撬動(dòng)嘉興消費(fèi)市場(chǎng)的“杠桿”。

嘉冠聯(lián)賽啟動(dòng)之初，嘉興市文旅局便發(fā)布了一份沉甸甸的“票根福利”清單。球迷持聯(lián)賽門(mén)票可在全市享受超100項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠，涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、零售等全消費(fèi)場(chǎng)景，讓觀賽的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)力，構(gòu)建起“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。

“票根經(jīng)濟(jì)”的魅力，在于“一張門(mén)票撬動(dòng)全域消費(fèi)”的精準(zhǔn)布局。

在平湖吾悅廣場(chǎng)，九家餐飲商戶推出憑票優(yōu)惠活動(dòng)；在嘉興運(yùn)河文化省級(jí)旅游度假區(qū)，持票根可享受住宿、畫(huà)舫觀光等組合優(yōu)惠；在桐鄉(xiāng)濮院鎮(zhèn)，六家羊毛衫廠家為球迷帶來(lái)大幅讓利……一張足球票，成為深度暢游嘉興的“通行證”，在降低消費(fèi)門(mén)檻的同時(shí)，也推動(dòng)著消費(fèi)模式從單一觀賽向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

“票根經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，不僅體現(xiàn)在本地消費(fèi)的激活，更帶動(dòng)了跨區(qū)域消費(fèi)的增長(zhǎng)。

隨著嘉冠聯(lián)賽持續(xù)升溫，吸引了越來(lái)越多周邊城市球迷。從“專門(mén)來(lái)看”到“順便來(lái)玩”，票根悄然改變了消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓“觀賽+消費(fèi)”成為一種跨區(qū)域出行的新選擇。正如專程從上海趕來(lái)的黃先生所言：“看球之余，憑票根住宿、游景區(qū)還能享受優(yōu)惠，這趟來(lái)得太值了！”

正因如此，賽事不再僅僅是一場(chǎng)體育盛宴，更成為驅(qū)動(dòng)城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新引擎。

“辦好一場(chǎng)賽，帶活一座城。”浙江紅船干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室講師蔡陸晨表示，賽事經(jīng)濟(jì)的意義，并不只體現(xiàn)在比賽期間的門(mén)票或場(chǎng)館消費(fèi)，更重要的是通過(guò)賽事集聚人氣，帶動(dòng)城市整體活力。

“賽事經(jīng)濟(jì)”是嘉興撬動(dòng)城市活力的支點(diǎn)，而各縣（市、區(qū)）的創(chuàng)新探索則賦予“杠桿”轉(zhuǎn)起來(lái)的更強(qiáng)動(dòng)力。

在嘉冠聯(lián)賽的舞臺(tái)上，五縣（市）兩區(qū)并非簡(jiǎn)單承接賽事，而是各展其長(zhǎng)，將賽事的熱度延伸至各類配套服務(wù)中，在“賽事+”的實(shí)踐中，探索出“各美其美”的消費(fèi)圖景。

嘉善賽區(qū)創(chuàng)新推出“門(mén)票+護(hù)照”模式。

“護(hù)照”中除了包含球賽門(mén)票，還有餐飲、住宿、購(gòu)物等優(yōu)惠內(nèi)容，讓球迷用一張門(mén)票解鎖打開(kāi)嘉善的正確方式，暢享吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景優(yōu)惠。巧妙的是，在市集現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)時(shí)，持“護(hù)照”還能享受“滿20元減9.9元”的即時(shí)福利，極大激發(fā)了即時(shí)消費(fèi)熱情。

秀洲賽區(qū)走出一條“度假區(qū)+專業(yè)場(chǎng)館”的路徑。

嘉冠小組賽收官戰(zhàn)在秀洲區(qū)王江涇鎮(zhèn)大運(yùn)河體育文化園舉行，球迷僅需9.9元即可連看三場(chǎng)比賽，憑票根還能享受嘉興運(yùn)河文化省級(jí)旅游度假區(qū)專屬優(yōu)惠。事實(shí)上，王江涇鎮(zhèn)早已在為“流量變?cè)隽俊碧崆安季帧４筮\(yùn)河體育文化園規(guī)劃的一期運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地已經(jīng)全部建成，隨著多場(chǎng)賽事、集訓(xùn)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)活動(dòng)接連落地，帶動(dòng)運(yùn)河文化省級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)展，切實(shí)將體育熱度轉(zhuǎn)化為文旅增量。

持續(xù)舉辦的賽事，更成為嘉興全域展示城市形象的重要方式。

因賽而來(lái)，因景而留。在南湖景區(qū)，球迷們可以感悟紅船旁百年征程的波瀾壯闊；也可以漫步烏鎮(zhèn)景區(qū)，在青石板路與小橋流水間，體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)生活；亦可走進(jìn)海寧鹽官旅游度假區(qū)，在觀潮勝地公園親眼見(jiàn)證“一線橫江”的磅礴氣勢(shì)……一個(gè)個(gè)文旅地標(biāo)，共同擦亮“紅船起航地，嘉興醉江南”城市文化品牌。

這或許正是“賽事經(jīng)濟(jì)”的深層邏輯，它不僅需要賽場(chǎng)上的精彩，更需要賽場(chǎng)外的精心。當(dāng)一座城市因一場(chǎng)比賽而被更多人看見(jiàn)、記住、向往，那么這場(chǎng)賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，便已遠(yuǎn)超活動(dòng)本身。

賽事熱潮之下，更需要冷靜思考。當(dāng)終場(chǎng)哨響、人潮散去，“賽事經(jīng)濟(jì)”能否持續(xù)發(fā)熱？

審視當(dāng)前實(shí)踐，嘉興的“賽事經(jīng)濟(jì)”仍面臨多重挑戰(zhàn)。

其一，硬件支撐與賽事需求的落差。嘉興大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師張建磊坦言，當(dāng)前嘉興的城市硬件支撐不足，場(chǎng)館能級(jí)偏低，賽事承接力受限。

其二，賽事周期與消費(fèi)持續(xù)性的錯(cuò)位。賽事熱度集中于比賽日，那么賽場(chǎng)之外的時(shí)間如何保持消費(fèi)場(chǎng)景的吸引力？

其三，消費(fèi)轉(zhuǎn)化與城市承載力的平衡。大量客流隨著賽事集中涌入，對(duì)城市交通、住宿、景區(qū)接待能力提出考驗(yàn)。能否讓游客獲得舒心的體驗(yàn)，而非“來(lái)了擠、看完走”的匆匆一瞥？

知不足，然后能自反也。賽事經(jīng)濟(jì)要如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)、持續(xù)發(fā)展？

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，關(guān)鍵在于從“辦一場(chǎng)比賽”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)賽事”。在蔡陸晨看來(lái)，嘉興可以從以下兩個(gè)方面努力。一方面，逐步培育具有穩(wěn)定影響力的本土賽事品牌，把賽事與江南水鄉(xiāng)文化、周末休閑旅游等場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，讓觀眾愿意留下來(lái)、再回來(lái)。另一方面，提升市場(chǎng)化和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)水平，提高場(chǎng)館和賽事資源的使用效率，讓賽事成為城市公共生活的一部分，而非階段性的活動(dòng)。賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值在于長(zhǎng)期積累，通過(guò)穩(wěn)定舉辦和持續(xù)優(yōu)化，使賽事逐步轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市發(fā)展的常態(tài)化動(dòng)力。

體育的激情終會(huì)退去，但城市消費(fèi)的脈動(dòng)不息。如何讓每一張球票都成為城市活力的催化劑，讓每一次吶喊都轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的回響，嘉興正在用自己的方式給出答案。

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